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Jeudi 9 juillet 2020
#2293

Au sommaire

CMO/Gartner - Perte d’activité/Insee - Promotion Optimizer/Institut CSA - Contenus exclusifs/6Play - Observatoire haine en ligne - Marie Claire Respirations - Facebook/Socialbakers - Éditions Législatives et Dalloz/Adwanted.com -- Podcasts/Médiamétrie - Mesure prédictive/Mediatransports - Les Vins d’Alsace/Climat - BCW Nexus - C’Cauet/NRJ - Marion Caillard/Médiaperformances - Offres d'emploi et de formations

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Etudes marchés et secteurs

Plus d’un quart des CMO dans le monde ont annulé une campagne média selon Gartner

57% des CMO (Chief Marketing Officer) interrogés par Gartner espèrent un retour à la normale d’ici 18 à 24 mois et 44% d’entre eux estiment que la crise va faire baisser leur budget marketing. Parmi les réponses apportées à la crise, 61% des CMO ont adapté leur communication, mais 44% ont annulé un projet Marketing, tandis que 41% ont reporté un lancement de campagne.

La perte d’activité se réduit à -12% en juin et la baisse du PIB est estimée à -9% en 2020 selon l’Insee

A -30% au cœur de la crise en avril, puis à -22% en mai, la perte d’activité est mesurée à -12% en juin par rapport à une situation «normale» d’après l’Insee. Le scénario actuel conduirait à une diminution du PIB sur l’ensemble de l’année 2020 autour de -9%, soit la plus forte récession depuis la création des comptes nationaux français en 1948.

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L’institut CSA lance Promotion Optimizer pour mesurer l’effet réel des opérations promotionnelles

Pour accompagner les marques qui s’interrogent sur la meilleure façon d’attirer leurs publics dans la période actuelle, l’institut CSA lance Promotion Optimizer, une solution qui a pour objectif d’aider les directions marketing à mesurer ce que rapportent réellement leurs opérations promotionnelles et les optimiser.

INTERVIEW PARTENAIRE

Itw de Gaelle Pasteur : Avec Flight School, l’expertise des solutions Twitter est à la portée de tous les professionnels

Twitter relance Twitter Flight School, sa formation en ligne et gratuite qui permet de tout savoir sur la façon d’utiliser Twitter dans ses plans médias. Gaelle Pasteur, Head of Agencies chez Twitter France, détaille les contenus et le mode d’emploi du programme. L’essentiel de l’information à connaitre pour maitriser les solutions Twitter y est présenté pour que tous les professionnels, en agence média ou chez l’annonceur, puissent les mettre en œuvre dans les meilleures conditions.

100%MEDIA : Twitter relance ses modules de formation en ligne Flight School. En quoi est-ce que cela consiste ?

Media Business

Le groupe M6 développe les contenus exclusifs sur 6Play

Désormais dirigée par Frédéric de Vincelles, Directeur général des programmes en charge des plateformes digitales ainsi que du sport depuis l’an dernier, l’entité digitale du groupe M6 va étoffer 6Play avec l’achat et la production de nombreux programmes qui seront diffusés uniquement sur la plateforme qui revendique +20% de vidéos vues entre le 1er semestre 2019 et le 1er semestre 2020.

L'observatoire de la haine en ligne en place fin juillet, annonce le CSA

Le futur observatoire de la haine en ligne sera opérationnel à la fin du mois de juillet, a indiqué mardi le président du CSA Roch-Olivier Maistre. Ce nouvel organe créé par la loi Avia contre la haine en ligne doit assurer «le suivi et l'analyse de l'évolution des contenus» haineux, en lien avec opérateurs, associations et chercheurs.

Marie Claire publie son premier hors-série Marie Claire Respirations

Après le lancement en début d’année de sa déclinaison dédiée au wellness avec Marie Claire Respirations, la marque Marie Claire dévoile aujourd’hui le premier numéro de cette série inédite.

Hausse du CPC sur Facebook en avril selon Socialbakers

Au cours des trois premières semaines d'avril, le CPC de Facebook a progressé de 10% au global, de 20,6% en Europe occidentale et de 16,2% en Europe du Sud, selon un rapport de la plateforme de marketing dédiée aux réseaux sociaux Socialbakers. Toujours sur la même période, en revanche, le reach global des pages professionnelles sur Facebook a diminué à partir de la mi-mars.

Les inventaires des Éditions Législatives et Dalloz sont désormais disponibles sur Adwanted.com

Les Éditions Législatives regroupent un ensemble de guides annuels constitués de nombreuses fiches pratiques, de modèles, de tableaux et de questions réponses. Des lettres d’actualités mensuelles, par domaine, viennent aussi compléter ces guides.

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Media Chiffres

Près de 100 millions de podcasts téléchargés ou écoutés en streaming en juin 2020

Plus de 99 millions de podcasts (99 054 000) ont été téléchargés ou écoutés en streaming en juin 2020 dans le périmètre des souscripteurs de la mesure eStat Podcast de Médiamétrie. 77% des téléchargements ont lieu en France. Cette étude dénombre les téléchargements de podcasts sur des sites ou des applications ainsi que les écoutes en streaming des souscripteurs à la mesure.

Mediatransports lance une mesure prédictive de fréquentation des gares et des stations de métro

Le premier numéro de «Toujours en mouvement» #TJM1, nouvelle publication du groupe Mediatransports, détaille le lancement d’une mesure d’audience prédictive basée sur des techniques de l’intelligence artificielle permettant de prédire les évolutions futures du trafic dans les stations métro et les gares équipées de capteurs Retency.

Media Conseil

Les Vins d’Alsace en campagne presse et affichage avec Climat

Le Conseil interprofessionnel des vins d'Alsace (CIVA) a mandaté l’agence media Climat (groupe Heroiks) pour orchestrer une campagne nationale de branding jusqu’en septembre.

BCW propose un nouveau modèle d’affaires publiques avec l’offre BCW Nexus

L’agence Burson Cohn & Wolfe – BCW (WPP) lance BCW Nexus, son nouveau modèle d’affaires publiques. L’offre veut proposer une approche globale et systémique qui intègre tous les réseaux, favorise le dialogue transversal et crée un réel impact en adressant une grille de questions stratégiques.

Media programmes

L’émission «C’Cauet» sur NRJ encore prolongée d’une heure à la rentrée et programmée de 15h à 20h

Après avoir prolongé d’une heure son émission à la rentrée dernière, Cauet renouvelle l’opération à la rentrée avec encore une heure supplémentaire à partir du 24 août, date à laquelle il prendra l’antenne à 15h. L’an dernier, l’émission avait déjà été prolongée d’une heure et débutait à 16h au lieu de 17h à 20h en 2018.

Media people

Marion Caillard promue directrice RSE de Médiaperformances

Responsable RSE de Médiaperformances (groupe Mediaperf) depuis 2019, Marion Caillard vient d’être promue directrice RSE du groupe. En interne, elle sera chargée d’accélérer les projets pour que Médiaperformances soit certifiée B-Corp avant 2022.

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Formations

STRATEGIE DE CONTENU : CONTENT ET INBOUND MARKETING

2/12/2020 - 3/12/2020

CERTIFICAT MARKETING DIGITAL (CPF)

16/11/2020

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