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Lundi 15 juin 2020
#2275

Au sommaire

Prix Influence Marketing/Kolsquare - Tendances 2020/M6 Publicité - OTT USA/eMarketer - Haiku/Ecosia - Mowi Pure/MediaTrack - Invenio/ARPP - Nouveautés Snap - Cookies - Cas de créativité - Ici tout commence/TF1 - Débat municipales - IBM - Dominique Dirand/Condé Nast France - Stéphane Père/Poool - Offre commerciale - Offres d'emploi et de formations

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Etudes marchés et secteurs

Kolsquare détaille les composantes des prix de l’Influence Marketing

Kolsquare consacre sa dernière étude à la question budgétaire dans l’Influence Marketing en 2020. Au sommaire de l’étude figurent les variations des coûts selon les dispositifs utilisés, les nouveaux réseaux du marketing d’influence : TikTok et Twitch et des exemples de campagnes d’Influence Marketing efficaces et ROIstes.

Les enjeux sociétaux de 2020 détaillés dans les tendances de M6 Publicité

La dernière édition de la présentation des tendances de M6 Publicité s’est tenue vendredi 12 juin en visioconférence. L’édition 2020 s’inscrit dans un contexte marqué par la crise sanitaire mondiale qui accélère certaines tendances ou en fait apparaître d’autres. Ces tendances 2020 questionnent et explorent de nouvelles voies et solutions pour mieux envisager le futur.

Media Chiffres

+23% en 2020 pour le temps passé sur les services de VOD par abonnement aux USA d’après eMarketer

1h02, c’est la durée quotidienne passée devant les services de streaming par abonnement aux USA en 2020 d’après les prévisions d’eMarketer, soit +23% et +11mn vs 2020. La progression n’était que de +15% en 2019 et elle redescendra à +7,3% en 2021.

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Media Conseil

L’agence média Haiku fait pousser le moteur de recherche Ecosia en TV

L’agence média Haiku a été sélectionnée par le moteur de recherche Ecosia pour accompagner sa première prise de parole en TV qui s’effectue cette semaine en exclusivité sur les chaînes du groupe M6. Le moteur de recherche Ecosia plante des arbres à chaque recherche effectuée.

MediaTrack orchestre le lancement de Mowi Pure en France

Le groupe Mowi, acteur du saumon d’élevage, lance en France la marque Mowi Pure ce mois-ci. Réalisé par l’agence MediaTrack, le dispositif média de la campagne a été conçu pour immerger le grand public dans l’univers de la marque Mowi Pure grâce à un mix media associant télévision, réseaux sociaux, display, partenariats et affichage.

Media Business

L’ARPP déploie un outil à base d’intelligence artificielle pour détecter le contenu non réglementaire d'annonces display

L’ARPP lance Invenio (du latin «je trouve»), une intelligence artificielle capable de détecter des suspicions de manquements à des règles applicables à la publicité digitale. Le prototype se concentre pour le moment sur la détection des allégations thérapeutiques trompeuses et la publicité des produits financiers interdits, au format display. Il pourra être étendu à d’autres formats et d’autres manquements.

Cookies : les publishers soutenus contre la Cnil par le rapporteur public au Conseil d'Etat

Les éditeurs de sites internet ont reçu vendredi le soutien du rapporteur public au Conseil d'Etat dans un litige les opposant à la Cnil sur la question des cookies, ces traceurs qui servent à pister les internautes.
Le rapporteur public propose une solution au juge, mais celui-ci n'est pas tenu de suivre son avis. Le Conseil d'Etat devrait rendre sa décision définitive avant deux semaines, à moins qu'il n'envoie une question préjudicielle à la Cour européenne de justice, selon un participant au dossier.

Un partenariat avec Yuka parmi les derniers développements dans la reconnaissance visuelle de Snap

Parmi les nombreuses nouveautés annoncées lors du dernier Snap Partner Summit 2020 figurent PlantSnap permettant d’identifier 90% de toutes les plantes et arbres connus. En partenariat avec Dog Scanner, la caméra Snapchat peut reconnaître près de 400 races canines.

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Cas de créativité média (avec Adforum)

Le ruban de l'espoir

On connaissait déjà l'emballage comme forme de média, mais là, on va un peu plus loin. Le 25 mai dernier a eu lieu la journée internationale des enfants disparus. A cette occasion, durant tout le mois de mai, la poste coréenne et certains transporteurs ont distribué des colis emballés avec un ruban adhésif original reprenant les portraits et descriptions d'enfants.

Media programmes

Un nouveau feuilleton quotidien sur TF1 en pré-access à la rentrée

TF1 va lancer un second feuilleton quotidien, qui sera tourné cet été et diffusé dans le courant de l’automne a annoncé Ara Aprikian, le Directeur général chargé des contenus du groupe TF1 au Figaro. Baptisé «Ici tout commence», le feuilleton, produit par Newen, ne sera pas une déclinaison directe de Demain Nous Appartient.

Les candidates pour la mairie de Paris en débat sur le service public mercredi à 18h

La chaîne et radio franceinfo, France 3 Paris Ile-de-France et la radio France Bleu Paris diffuseront mercredi de 18h à 19h un débat avec les candidates à la mairie de Paris, Agnès Buzyn (LREM), Rachida Dati (LR) et la maire sortante Anne Hidalgo (PS), ont annoncé vendredi les trois médias dans un communiqué.

Media Brand Content

Un documentaire de marque de 8 minutes pour IBM

8 Min est une nouvelle série documentaire, dont l’idée originale et la stratégie média sont nées du collectif Eightbar, la joint-venture entre Ogilvy Paris et Mindshare pour IBM. Le développement du projet a fait l’objet d’une collaboration entre IBM, l’agence Ogilvy et le Studio Next (Next Media Solutions).

Media people

Dominique Dirand, Directrice Marketing Clients de Condé Nast France

Après près de 27 ans passés au Point, dernièrement comme Directrice de la diffusion, Dominique Dirand a été nommée Directrice Marketing clients de Condé Nast France.

Stéphane Père devient Chief Revenue Oﬃcer chez Poool

La plateforme Poool, dédiée à l’optimisation des revenus lecteurs, accueille Stéphane Père au poste de Chief Revenue Oﬃcer. Pendant 12 ans, entre 2007 et 2019, Stéphane Père évoluait au sein de The Economist, dernièrement comme EVP Business Development. Il était membre du conseil consultatif de Pool depuis 3 ans.

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Formations

CERTIFICAT MARKETING DIGITAL (CPF)

16/11/2020

RECRUTEZ UN ALTERNANT POUR UN POSTE DIGITAL, MEDIA OU MEDIA TRADING

PARCOURS DATA DRIVEN MARKETING : DATA, MEDIA PROGRAMMATIQUE ET CRM

4/11/2020 - 6/11/2020

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