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Jeudi 26 mars 2020
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Attente consommateurs envers les marques/Kantar - Contexte Coronavirus/IAS - Conversion/ContentSquare - Chaînes d’information/INA - Les marques qui comptent/Institut CSA - France post-pandémie/Ifop - Activité/Facebook - Dividende 2019/JCDecaux - Campagnes offertes/FranceTV Publicité - Objectifs et Projet de dividende/Lagardère - Audience TV/Comscore - Offres d'emploi et de formations

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Etudes marchés et secteurs

Un arrêt de communication de 6 mois peut entraîner une baisse de notoriété de -39% d’après Kantar

Les consommateurs n'attendent pas que les marques cessent de faire de la publicité d’après une étude mondiale de Kantar menée auprès de 25 000 consommateurs dans le contexte de pandémie.

Le Coronavirus n’est pas un contexte entièrement à risque pour la publicité selon IAS

Integral Ad Science (IAS) publiait en janvier dernier une étude qui indiquait que 72% des Français déclaraient qu'ils cesseraient d'utiliser et d'acheter les produits d'une marque si ses publicités apparaissent près de contenus digitaux de «faible qualité ou peu recommandables».

3 sessions et 24 pages consultées avant la conversion d’après ContentSquare

Dans son étude «2020 Experience Benchmark», ContentSquare a analysé 7 Md de sessions réparties en 400 sites de 9 secteurs d’activité dans 13 pays. Parmi les chiffres-clés de l’étude, 3 sessions sur un site sont en général nécessaires avant une conversion. En fonction des secteurs, cela va de 2,35 sessions pour la finance à 4,18 pour l’énergie.

Les chaînes d’information ont consacré les trois quarts de leur temps d’antenne au Coronavirus entre le 16 et le 22 mars d’après l’INA

Sur les chaînes d'info françaises, du lundi 16 mars au dimanche 22 mars, 74,9% du temps d’antenne a été consacré au coronavirus et à ses conséquences d’après une étude de l’INA. Cela représente un volume horaire quotidien moyen de 13 heures et 30 minutes par jour et par chaîne d’information.

L’institut CSA identifie les marques qui comptent en ce moment pour les Français

L’institut CSA lance Brands&You, un outil qui mesure les effets de la crise sanitaire sur le rapport que les Français entretiennent avec les marques. Les Français citent spontanément les grandes enseignes de distribution comme étant les marques qui leur sont le plus utiles : Carrefour est en tête des citations spontanées, suivie par Leclerc, Intermarché, Lidl, Auchan et System U.

Les 6 tendances qui vont s’accélérer d’après Ifop - Sociovision

À quoi ressemblera la France après le reflux de l’épidémie qui la frappe à quelques jours du printemps ? Sociovision (groupe Ifop) en donne un premier aperçu à partir de ses données historiques et les tendances qui ont progressé au cours des cinq dernières années et dont il y a tout lieu de penser qu’elles vont se poursuivre et s’amplifier à cause de cette crise sanitaire.

Media Business

Avec la dégradation du marché publicitaire, JCDecaux annule son dividende 2019

JCDecaux a annoncé hier le retrait de sa proposition de dividende au titre de l’exercice 2019 afin de renforcer sa liquidité. La société revendique un bilan qui est l’un des moins endettés de l’industrie de la Communication Extérieure.

FranceTV Publicité offre des campagnes aux annonceurs qui mettent des services gratuitement à disposition des Français

Jusqu’à la fin du confinement, FranceTV Publicité propose gratuitement une partie de ses écrans publicitaires et inventaires aux entreprises responsables qui ont décidé d’offrir leurs services aux Français, pour leur être utiles en cette période complexe.

Facebook, plus utilisé que jamais, perd des revenus publicitaires

Facebook voit son activité augmenter et ses revenus s'effriter à mesure que les centaines de millions de personnes confinées dans le monde à cause de la pandémie de coronavirus passent plus de temps en ligne, a fait savoir le réseau social mardi.

Lagardère suspend ses objectifs et réduit son projet de dividende

Le groupe Lagardère a prévenu mercredi qu'il suspendait ses objectifs financiers pour 2020 et qu'il diminuait de 30 centimes la proposition de dividende qu'il soumettra à ses actionnaires, en raison de l'extension de l'épidémie de Covid-19 qui touche désormais toutes ses activités.

Media Chiffres

L’audience TV progresse de +73,4% sur le câble et de +18,5% sur les réseaux nationaux aux USA la semaine du 16 au 20 mars

Les données de Comscore indiquent que l’audience TV a progressé de +73,4% aux USA la semaine du 16 au 20 mars 2020 comparée à la même semaine en 2019. Cette progression est de +18,5% sur les networks nationaux (ABC, NBC, CBS et Fox).

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Formations

PARCOURS DATA DRIVEN MARKETING : DATA, MEDIA PROGRAMMATIQUE ET CRM

25/11/2020 - 27/11/2020

WEBMARKETING : STRATÉGIES ET TENDANCES

7/12/2020 - 9/12/2020

MEDIAS SOCIAUX : STRATEGIES ET TENDANCES

30/11/2020 - 2/12/2020

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