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Jeudi 22 février 2018
#36

Au sommaire

Baromètre La Place Média - Alliance Gravity/Orange - RTL/M6 Exchange - JW Player/SpotX - Etude programmatique/WFA/Dataxu - Etude display programmatique mobile/eMarketer - Smart/Google DBM - EdiPub/UDA/SRI - AdUx - Adotmob - Renault/Weborama - Nano Interactive - Sébastien Balestas/AdThink - Compellia - Revue de presse

Chiffres

Les annonceurs des multinationales US font progresser leur budget programmatique de 11 points en un an

Les annonceurs des multinationales américaines interrogés par la WFA avec Dataxu prévoient de faire passer la part de leur budget pub programmatique de 17% en 2016/2017 à 28% en 2017/2018, soit une progression de 11 points, d’après l’étude «The Future of Programmatic» de l’association professionnelle.

Le baromètre La Place Média pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*.
Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.

Le display programmatique mobile devant le desktop en 2018 et le programmatique direct devant le RTB en 2019 en France, d’après eMarketer

En 2021, près de 82% des budgets display seront échangés en programmatique en France d’après eMarketer. Entre 2017 et 2019, la progression est estimée à +23% pour atteindre 839,7 M€.

Offre - SSP

L’Alliance Gravity passe le cap des 50% de reach quotidien avec l’arrivée d’Orange parmi ses membres

Orange rejoint l’Alliance Gravity aux cotés d’Altice SFR parmi les sociétés telcos membres de l’alliance d’après nos informations. Le groupement data et média qui réunit 25 entités connaît ainsi une accélération de ses performances : «le reach quotidien passe ainsi de 46% des internautes à 53% grâce à l’apport média d’Orange» nous précise Fabien Magalon, Directeur général d’Alliance Gravity.

Les inventaires publicitaires du périmètre de RTL sont désormais disponibles dans M6 Exchange

Depuis le 1er janvier, les inventaires publicitaires des marques radio du groupe RTL sont accessibles en programmatique sur M6 Exchange, la place de marché vidéo et display de M6 Publicité. RTL.fr, RTL2.fr, Fun Radio viennent ainsi rejoindre les inventaires du groupe M6 incluant 6play, Cuisine AZ, Passeport Santé, Météo City, Fourchette & Bikini, Turbo, Déco, Golden Moustache.

JW Player lance sa solution de header bidding vidéo avec SpotX

Le lecteur vidéo JW Player crée «Video Player Bidding», une solution de header bidding vidéo réalisée grâce à un partenariat exclusif de 12 mois avec SpotX. Cette solution permet aux éditeurs utilisant JW Player d’accéder facilement aux 65 DSP de la marketplace de SpotX, et de les mettre en compétition.

Data

Renault étend la portée de sa DMP avec Weborama

Accompagné de l’agence conseil Fifty-Five, Renault France choisit la DMP Weborama pour l’accompagner dans la mise en place de son dispositif data-driven d’intelligence et de performance CRM, PRM et média, sur le marché français.

Une nouvelle offre vidéo de couverture sur cible garantie pour Adotmob

Adotmob, société mobile-first spécialisée dans le ciblage, lance une nouvelle offre vidéo de couverture sur cible garantie de +10 points par rapport aux normes Nielsen Digital Ad Ratings disponible sur les principaux segments d’audience du marché, tels que les 18-34 ans, les 30-54 ans ou encore les 25-49 ans. Ces segments sont construits à partir de ciblages déterministes basés sur l’univers logué et anonymisé de vente-privee.

Nano Interactive lance Insist, une solution de ciblage intentionniste basée sur le Search en temps réel

Nano Interactive, fournisseur européen de ciblage intentionniste basé sur l’historique de recherche «Search», crée Insist, une solution de ciblage intentionniste nouvelle génération, qui permet aux annonceurs de servir des publicités basées sur le Search en temps réel et sans délai.

Acteurs

Smart et Google DBM s’allient pour proposer une nouvelle offre Programmatique Garanti

Smart dévoile sa nouvelle offre de Programmatique Garanti qui permet aux annonceurs de réserver des espaces publicitaires avec une diffusion à volume garanti et à prix fixe. L’offre vient enrichir l’intégration déjà existante de Smart RTB+, le SSP de Smart, avec Google DoubleClick Bid Manager, le DSP de Google.

AdUx lance Myadmoove, un dispositif de géolocalisation alimenté par les ad exchanges

AdUx entend poursuivre sa démarche de «recherche du meilleur UX publicitaire» et accompagner les principes RGPD avec Myadmoove, nouveau dispositif de géolocalisation d’AdUX, permettant de mener des campagnes de «drive-to-store» dans un contexte se voulant plus respectueux de la vie privée.

EdiPub lance des actions pour améliorer la traçabilité du programmatique avec l’UDA et le SRI

L’UDA (Union des annonceurs) et le SRI (Syndicat des régies Internet) rejoignent EdiPub en 2018 pour travailler notamment, avec le SNPTV et le SEPM, sur l’application du décret de février 2017 qui précise les modalités de reporting de la publicité digitale dans le cadre de l’achat programmatique. L’objectif de ce projet, «Trust.id», est de partager des identifiants communs et pérennes sur toute la chaîne de l’achat programmatique afin de générer une traçabilité fluide et un reporting fiable.

People

Sébastien Balestas promu Global Development Director d’AdThink

Jusqu’à présent en charge du Display Network et du Trading Desk d’AdThink , Sébastien Balestas est promu Global Development Director de la société spécialisée dans la publicité à la performance. Il pilote la nouvelle Sales House, dont la mission est de promouvoir toutes les solutions d’AdThink en France et à l’international.

Outils

Benchmark des plateformes d’analyse et segmentation comportementale du trafic

La plateforme Compellia, spécialisée dans la recommandation d’outils et de stratégies de marketing et de commerce digital, a remonté les retours d’expérience de trente pure players et marques matures telles que L’Oréal, Auchan, Made.com.

Revue de presse

Mobile, header bidding, marketplace programmatique à travers la presse

Découvrez l'actualité du programmatique en février à travers la presse nationale et internationale : Nissan est le premier client de la plateforme programmatique mobile de Yoc, Snapchat ouvre sa plateforme marketing à tous les acteurs Ad-Tech et aux agences, en quoi la blockchain adresse-t-elle des problèmes de transparence au sein de la publicité programmatique ?

Formations

EXECUTIVE MASTER : DATA & MARKETING

15/10/2021

LES FONDAMENTAUX DE L’ACHAT PROGRAMMATIQUE

2/03/2021

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