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Jeudi 28 septembre 2017
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IAB Europe - Baromètres La Place Media et Publicis Media - JustPremium - Vidéo Mediabrands - OMD - Outbrain - Gamned - Vice Media/France Soir/La Place Media - IQ Academy Publicis Media - Tradelab - Taboola - Amnet/Vizeum/Total - Media Institute - The Place to Bid - DataXu/Teads - Adform - Mapp - Revue de presse

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Chiffres

Une progression de +42,7% et une part majoritaire du display pour le marché publicitaire programmatique en Europe en 2016 d’après l’IAB Europe

En dépassant les 8Md€ en 2016, le marché publicitaire programmatique a connu une progression de +42,7% en un an. Ce marché a même été multiplié par 2,4 entre 2014 et 2016 d’après les données de IHS Markit fournies par l’IAB Europe.

Le baromètre La Place Média pour 100%MATIC

Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*.
Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.

Le baromètre Programmatique Publicis Media pour 100%MATIC

Retrouvez dans le baromètre programmatique des chiffres du troisième trimestre 2017 de Publicis Media, des insights sur les CPM et performances par device, sur la disponibilité des inventaires, mais aussi des informations sur la visibilité ou la complétion des formats vidéo.

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Acteurs

La solution d’habillage en mode programmatique JustPremium monte en puissance

Née à Amsterdam en 2013, JustPremium, plateforme spécialisée dans l’habillage publicitaire, vise une présence dans 20 bureaux dans le monde et entend réconcilier programmatique, créativité et brand safety. «Par rapport aux autres acteurs du marché, notre valeur ajoutée est clairement la technologie», nous affirme Eric Visser, CEO de JustPremium. «Nous avons développé notre propre plateforme pour faire croiser l’offre et la demande avec de nombreuses options possibles comme le header bidding et la connexion à tous les DSP importants. La techno ne doit pas faire oublier que la création est cruciale. C’est pourquoi nous mettons aussi à disposition des annonceurs un studio de création.»

Vidéo : les perspectives du programmatique par Arun Kumar (Mediabrands)

Arun Kumar, Chief Data & Marketing Technology Officer d’IPG Mediabrands et Global President de Cadreon, revient sur les tendances actuelles et futures en programmatique – un mot qui, selon lui, devrait disparaître dans les deux années à venir. Il présente également la nouvelle solution Unity de Cadreon, une plateforme centralisée qui permet de gérer, depuis une seule et même console, la complexité des achats média : elle intègre en effet les données des différentes solutions, les analyses et en fait le reporting pour améliorer chaque campagne en continu.

Durée : 5mn45

OMD déploie sa place de marché programmatique premium

OMD (Omnicom Media Group) a mis en place OMD Curated Marketplace, sa place de marché programmatique premium incluant plus de 350 deals privés. Au total, une trentaine de régies sont intégrées parmi lesquelles : Media.Figaro, Lagardère Publicité, Leboncoin, Orange Advertising, M Publicité, Yahoo, Microsoft, etc.

Outbrain étend son offre de programmatique native

La plateforme de recommandation Outbrain vient de lancer Outbrain Extended Network (OEN), une nouvelle offre qui propose aux annonceurs d’accéder à des milliers d’emplacements additionnels au-delà du réseau d’éditeurs d’Outbrain. Au total, la plateforme augmente de 50% ses inventaires disponibles.

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Gamned s’associe à Teads.tv, Sublime Skinz, Mozoo, Quantum advertising et BrightRoll autour d’une nouvelle offre d’achats programmatiques

Le trading desk Gamned s’est associé à cinq partenaires, Teads.tv, Sublime Skinz, Mozoo, Quantum advertising et BrightRoll, pour développer «I Love this Gamned!», une offre d’achats programmatiques dédiée aux agences digitales.

Vice Media et France Soir rejoignent La Place Média

La Place Média renforce son inventaire avec l’arrivée de Vice Media et de France Soir dans son portefeuille. Pour Vice Media, la place de marché commercialisera en RTB l’inventaire desktop et web mobile de 14 sites internet : Vice, Nova, Time out, Noisey, A Nous Paris, AA13, Broadly, Modzik, MotherBoard, Sick Magazine, Street Press, SURL Magazine, Munchies et Ufunk. L’inventaire publicitaire de Vice Media réunit environ 2 millions de VU mensuels selon la régie.

Publicis Media va former l’ensemble de ses collaborateurs au programmatique

Avec sa plateforme de e-learning «IQ Academy», Publicis Media entend diffuser la culture du programmatique à l’ensemble de ses 17 500 collaborateurs, au-delà des équipes achats.

Tradelab lance son algorithme d’optimisation du temps d’exposition publicitaire

Le trading desk Tradelab a développé Brand Impact, son algorithme d’optimisation de la durée d’exposition publicitaire. Concrètement, cet outil exploite la corrélation entre durée d’exposition et mémorisation du message publicitaire pour maximiser la résonance effective de ce dernier. L’algorithme a été développé en partenariat avec l’outil de vérification Adloox.

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Data

Taboola intègre des fournisseurs de données tiers pour améliorer le ciblage

La plateforme de recommandation de contenus Taboola vient de lancer Data Marketplace, un nouvel outil qui intègre des données tierces afin d’améliorer le ciblage publicitaire des annonceurs.

DOOH : Amnet, Vizeum et Total testent le ciblage data en programmatique via Displayce et adsquare

Amnet, le trading desk de Dentsu Aegis Network, a testé en avant-première le ciblage data proposé par adsquare via la connexion de centaines de segments à la plateforme d’achat programmatique DOOH Displayce.

Media Institute et Sciences Po Grenoble lancent l’Executive Master Data & Marketing

Sciences Po Grenoble et Media Institute lancent début 2018 l’Executive Master Data & Marketing pour renforcer les passerelles entre data science et marketing. Cette formation continue certifiante s’adresse aux professionnels du marketing, de la communication, des études et du digital, non-statisticiens, et qui souhaitent suivre une formation opérationnelle à la stratégie et l’intelligence des datas appliquées aux enjeux de leur entreprise ou organisation.

Offre - SSP

The Place to Bid se lance dans le Header Bidding

The Place To Bid, la place de marché privée d’Adverline (Mediapost Communication), a développé sa propre technologie de wrapper pour commercialiser ses espaces publicitaires via le header bidding.

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Demande - DSP

Dataxu et Teads nouent un partenariat sur la création vidéo

Dataxu devient la première DSP certifiée pour l'achat programmatique de contenus vidéo issus de Teads Studio. Les annonceurs et agences médias clients de Dataxu auront désormais accès aux formats inRead de Teads comme le Scroller, 360, Skin, Live et Swing. Compatibles avec les éléments créatifs existants, ces formats peuvent être diffusés sur tous les appareils (desktops, smartphones et tablettes).

Techno

Adform reçoit la certification du Media Rating Council

La plateforme de technologie publicitaire Adform a reçu la certification du Media Rating Council (MRC) en matière de mesure de la visibilité publicitaire sur desktop, mobile web et applicatif, à la fois pour les publicités display et vidéo.

People

Matthew Langie et Juhan Lee rejoignent Mapp

Le fournisseur de solutions de marketing digital Mapp, qui célèbre son premier anniversaire, renforce son équipe dirigeante avec l’arrivée de Matthew Langie en tant que Chief Marketing Officer et de Juhan Lee comme Chief Technology Officer. Matthew Langie, précédemment CMO de MarketLinc, sera en charge de la gestion et de la supervision de l'ensemble des initiatives marketing mondiales.

Revue de presse

OOH programmatique, header bidding, audio et vidéo à travers la presse

Découvrez l'actualité du programmatique en septembre à travers la presse nationale et internationale : l'évolution du programmatique OOH, Adobe intègre Spotify à sa plateforme d'achat publicitaire...

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PILOTER UN PROJET DATA (MARKETING/MEDIA)

7/11/2018

LE MARKETING PROGRAMMATIQUE

5/12/2018

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