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Lundi 19 avril 2021
#2460

Au sommaire

#ça Marque/Union des marques/Kantar - Dépenses Français/Harris Interactive - Guide de la brand safety et de la brand suitability/SRI - Echelonnement sorties cinéma/Autorité de la concurrence - Recettes publicitaires/Radio France - ID5/Smart - Tribune Damien de Foucault/Adwanted Group - Cas de créativité - Boursorama/Le Figaro - MediaTrack/Métropole de Lyon - Yahoo France - Offres d'emploi et de formations

Etudes marchés et secteurs

Les consommateurs prêts à s’engager pour les marques, elles-mêmes invitées à affirmer leur propre engagement d’après Kantar et l’Union des marques

Les Français réaffirment leur confiance dans les marques avec en tête les marques locales/régionales à 82% de confiance et les marques françaises à 79% d’après la dernière étude Kantar présentée à l’occasion de l’événement #ça Marque de l’Union des marques.

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Un enthousiasme très mesuré et une progression de la proximité pour les projets de dépenses des Français en 2021 d’après une étude de Harris Interactive

Près d’un Français sur deux (47%) estiment que leur budget disponible à la consommation restera inchangé pour 2021. Si évolution il y a, les Français s’attendent davantage à une baisse de leur budget (34%) qu’à sa hausse (19%) d’après un sondage Harris Interactive pour Oney.

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Media Outils

Brand Safety et Brand Suitability : explication de texte du SRI

Outre la contraction conjoncturelle du marché, la crise sanitaire a provoqué une réduction des campagnes à cause des filtres bloquant la publicité dans les contextes liés au Covid19, ce qui a pénalisé les éditeurs et les régies de contenus premium. D’où la publication par le SRI d’un nouveau Pense pas bête : le Guide de la brand safety et de la brand suitability.

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Media Business

L'Autorité de la concurrence ouvre la possibilité d'un échelonnement des sorties cinéma

L'Autorité de la concurrence a ouvert la voie vendredi, sous conditions, à la mise en place d'un calendrier concerté des sorties entre les distributeurs de films pour éviter un embouteillage à la réouverture des salles. Les salles sont fermées depuis six mois et à la mi-mars, plus de 400 films étaient déjà en attente, prêts à être diffusés.

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Radio France confirme le plafonnement de ses recettes publicitaires issues de la radio

Radio France a affiché en 2020 une perte deux fois moindre qu'attendu en raison de la crise sanitaire, à 9,6 millions d'euros, a indiqué le groupe dans un communiqué vendredi.

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Accord entre ID5 et Smart pour la reconnaissance des internautes dans un environnement sans cookies

Smart, plateforme publicitaire indépendante, vient d’annoncer son intégration avec l’ID Universel ID5, solution d’identité indépendante pour la publicité digitale. L'infrastructure d’identification d'ID5 est conçue pour améliorer la reconnaissance des utilisateurs dans le respect de la vie privée, pour des navigateurs où les cookies tiers sont bloqués.

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Media Tribune

Adressable TV – Cap ou pas Cap ? Chronique d’un choc des générations par Damien de Foucault

L’avènement de la TV adressée éclaire d’un jour nouveau la passe d’armes qui a eu lieu en 2018 et 2019 entre les opérateurs et les chaînes de TV.
«Les contenus et les tuyaux», ainsi que les désignait - avec une petite longueur d’avance sur la bande passante - J6M[1], sont au cœur du débat. Cependant, les propriétaires des tuyaux sont aussi devenus de grands pourvoyeurs de data.

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Cas de créativité média (avec Adforum)

IKEA, célèbre pour ses boulettes, vous invite à faire la cuisine différemment

Selon IKEA, au Canada, les 2/3 des restes de cuisine pourraient être consommés. IKEA s'engage donc contre le gaspillage alimentaire. A défaut d'avoir un composteur à la maison pour vos épluchures, IKEA vous propose maintenant le ScrapsBook, un livre de cuisine qui vous permettra de les réutiliser.

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Media Conseil

Le Figaro aux couleurs de l’opération de Boursorama vendredi dernier avec Dentsu et 14haussmann

Pour communiquer sur son offre «Pink Week-End», Buzzman, The Story Lab (Dentsu France), et 14haussmann (Media Figaro) ont changé la couleur des pages du Figaro du vendredi 16 avril pour revêtir la couleur rose de l’opération. A l’inverse, les pages saumon du Figaro abandonnent leur couleur historique pour l’occasion pour être exceptionnellement blanches.

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Media Local

La Métropole de Lyon retient MediaTrack pour ses médias digitaux

Suite à un appel d’offres concernant le conseil et l’achat média digital, La Métropole de Lyon a retenu l’agence MediaTrack (groupe CoSpirit).

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Media programmes

Culturebox va jouer les prolongations en soirée sur France 4 à partir du 1er mai

Culturebox, la chaîne éphémère créée par France Télévisions pour soutenir le monde de la culture frappé de plein fouet par les fermetures liées à la pandémie de Covid-19, sera prolongée jusqu'en août, a annoncé samedi le ministère de la Culture. Elle devait initialement s'arrêter fin avril. «Face au succès rencontré par la chaîne et avec le soutien de l'Etat, France Télévisions a décidé de prolonger l'expérience Culturebox à partir de 20H00 sur France 4 à compter du 1er mai et ce jusqu'en août», a indiqué le ministère dans un communiqué.

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Yahoo France surfe sur l'actu

Yahoo France, qui a presque doublé l'audience de ses contenus d'info l'an dernier, va poursuivre sa stratégie de développement de programmes d'actualité, conforté par le succès de ses émissions comme «La face Katché», a annoncé à l'AFP le site.

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