Le groupe de presse et d’édition News Corp (The Sun, The Times, The Wall Street Journal…) vient de faire l’acquisition d’Unruly, société britannique spécialisée dans la publicité et la vidéo sociale. «L’acquisition va servir de catalyseur pour nos marques, en aidant à étendre notre expertise dans le domaine du numérique et la vidéo mobile (…). Unruly complète notre expertise traditionnelle éditoriale et commerciale avec une très bonne connaissance de la manière dont les gens lisent, regardent, achètent et vendent à l’ère numérique», a indiqué Robert Thomson, Directeur général de News Corp.
Au sein de News Corp, Unruly sera dirigé par ses trois cofondateurs comme une unité commerciale distincte qui dépendra de Rebekah Brooks, Chief Executive of News UK. Dans les mois à venir, les équipes de News Corp commenceront à commercialiser les produits d’Unruly auprès des annonceurs et des agences. Unruly collabore notamment avec des marques comme Adidas, Dove, T-Mobile, Evian et Renault. Créé en 2006, Unruly commercialise l’outil ShareRank (voir archive) qui permet d’identifier les déclencheurs émotionnels, sociaux, et comportementaux qui assurent le succès des contenus vidéo. La société possède également une plateforme de distribution de publicité vidéo qui permet d’adapter les formats sur desktop et mobile.
