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7/03/2017

MPublicité-RégieObs associe Télérama au tourisme en Grande-Bretagne

Pour l’annonceur VisitBritain qui souhaite attirer de nouveaux voyageurs français vers la Grande-Bretagne, MPublicité-RégieObs, Carat et The Story Lab (Dentsu Aegis Network) ont mis en place un dispositif multicanal avec un supplément publié dans Télérama et une déclinaison en digital sur Télérama.fr et L’Obs.fr. Labellisée «On the road», l’opération, qui vise particulièrement les 35-49 ans CSP+, met en avant une série de thématiques censée refléter les classiques de la culture britannique : gastronomie, peinture, patrimoine...
Les contenus revisitent l’Angleterre traditionnelle, la littérature de Jane Austen, les ballades au Pays de Galles, la redécouverte des châteaux d’Ecosse, l’univers d’Harry Potter, etc. Un jeu-concours est également proposé en ligne. Cette opération s’inscrit dans le cadre de la campagne marketing digitale et print, «#OMGB, Grande-Bretagne. Terre d’Instants Inoubliables» de l’organisme de promotion du tourisme britannique VisitBritain.
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