Mondadori Publicité revisite les standards sur la presse masculine

Pourquoi la presse magazine masculine, à l’inverse de la presse féminine est-elle réduite à des énumérations de centres d’intérêts ? Pourquoi un regard différent est-il nécessaire sur cet univers ? L’univers de la presse news est-il le seul à pouvoir satisfaire les cibles Hommes CSP+ (univers magazine) ?
Le troisième volet de l’étude Mister H réalisé par les équipes Marketing de Mondadori France Publicité en collaboration avec Reload propose une approche différente :
Mettre au premier plan les fonctions des titres comme critère de sélection, en plus des critères socio-démo ou des critères contextuels.
La régie montre un redéploiement des titres à travers les fonctions Conseiller, Découvrir et Divertir. Cette segmentation permet de rapprocher les fonctions des titres et de leurs annonces et pourquoi pas d’apporter des nouveaux critères de media-planning.