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7/11/2011

Mondadori Publicité mesure l’effet du contenu des titres TV sur leur efficacité publicitaire

L’opération intitulée «Les pages de pub prennent la parole» dévoile une étude sur la mesure de l’effet contenu sur l’efficacité publicitaire en Presse TV.
Mondadori a utilisé ses panels mutualisés en interrogeant 12 100 panélistes lecteurs réguliers de Presse TV (8 titres : Télé Star, Télé Poche, Télé 7 Jours, Télé Loisirs, Télé 2 Semaines, TV Grandes Chaînes, TV Magazine, Télé Z).
5 secteurs ont été scrutés : Distribution Généraliste, Distribution Spécialisée, Alimentation, Automobile, Télécommunication.
L’étude, réalisée en partenariat avec PL Consulting, dirigée par Pascale Lévêque, mesure donc le transfert des valeurs des titres aux annonces parues dans leurs pages et l’impact sur l’incitation à l’achat.
C’est l’agence GoodAngel Media, dirigée par Catherine Bonnange, qui a développé l’ensemble du dispositif de communication lié à l’opération : recherche de nom, design et création, site Internet dédié, jeu-concours BtoB et mise en scène des résultats.
Voir les résultats de l’étude dans les détails.

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