Mondadori France Publicité étudie les « Mister Shopper »

Dans la continuité de l’étude Mister H, dédiée aux mutations du masculin et lancée en 2007, le pôle Homme de Mondadori France Publicité se penche sur les comportements des hommes acheteurs. Réalisée en partenariat avec TNS MI, cette étude propose une analyse typologique des comportements de consommation des hommes à partir des données de l’étude SIMM. 7 types de « Mister Shopper » ont ainsi été identifiés : les « Basic Shopper », « Modern Shopper », « Impulsive Shopper », « Innovative Shopper », « Optimizer Shopper », « Trendy Shopper » et « Selective Shopper ». Ces portraits se positionnent autour de 2 axes : un axe horizontal opposant une consommation loisirs centrée sur l’individu à une consommation pratique et un axe vertical opposant des individus dont l’achat est impulsif, fréquent, dans l’instant aux individus dont l’achat est plus réfléchi, raisonné, prévoyant. Ces typologies sont accessibles dans les bandes-médiaplanning des agences media.