L’agence média Mindshare et la régie Amaury Médias mesure la consommation multimédia quotidienne des Français pendant la Coupe du Monde, sur la base de 150 interviews on-line par jour.
Sur les 5 premiers jours de l’événement, ils observent qu’en moyenne « 68% des Français ont suivi un contenu Coupe du Monde ou échangé via les moyens digitaux » chaque jour et que « 50% des exposés ont suivi un contenu sur plus de 2 médias ». Un pic de fréquentation a été atteint le jour d’entrée en lice de l’équipe de France (79%). Près de 30% des interviewés déclarent avoir suivi France-Uruguay ailleurs que chez eux, dont 17% chez des amis.
Au delà des chaînes nationales qui délivrent une « couverture quotidienne importante », l’étude relève que les médias de la marque L’Equipe atteignent une couverture quotidienne de 15% et que les déclinaisons Sports de Yahoo, MSN et Orange se situent toutes autour de 7%.
Enfin, les auteurs de l’étude notent la « place majeure acquise par Facebook… avec près de 50% de part de marché sur les échanges digitaux » (c’est-à-dire les « échanges via son téléphone portable ou sur Internet d’un sujet lié a la Coupe du Monde avec ses amis, sa famille, ses collègues ou son réseau »).
L’étude, avec un total de 6 000 interviews, fournira deux bilans intermédiaires « Le match Crossmedia, 1ère mi-temps », fin juin, qui agrégera les analyses du 1er tour de la compétition, et « Le match Crossmedia, coup de sifflet final », mi juillet, bilan de l’événement qui inclura les enseignements sur la fréquentation cumulée des canaux, approfondie par cible.
