Avec Tyramisu, meltygroup entend prendre une direction différente «des anciens sites de “buzz” historiques» avec une ligne éditoriale centrée exclusivement sur l’entertainment.
La nouvelle marque est déjà disponible sur les réseaux sociaux et sera accessible à partir de mi-mars via application mobile (iOS et Android) et un site internet dédié. Le contenu souhaite être le «snacking» du divertissement avec des contenus affinitaires, brefs et visuels, des vidéos, des gifs et des memes.
La plateforme Shape de melty sera utilisée pour accompagner la sélection des sujets. Elle a été mise à jour avec un nouvel algorithme permettant de calculer – à partir de l’Indice d’intérêt historique du groupe et d’un nouveau jeu de data collectées – un nouvel Indice de viralité.
Côté publicité, meltyAdvertising, la régie publicitaire du groupe, proposera aux marques de s’associer à ces contenus viraux, en complément des dispositifs de native advertising proposés sur les médias du groupe.
