Médiamétrie poursuit le développement de son activité data et lance «Data Enriching», une solution destinée à enrichir le médiaplanning TV avec des cibles data. Elle permet aux agences, régies et annonceurs de toucher, dans les campagnes publicitaires TV, des cibles data identifiées sur Internet.
Ces cibles sont créées à partir d’un comportement digital récent, observé dans les usages des internautes de la mesure d’audience Internet de Médiamétrie. Elles sont définies en s’appuyant sur la navigation web de ces derniers (sites visités, temps passé, recherches effectuées, intentions d’achat). Dans d’autres cas, elles peuvent provenir d’une data externe (1st party ou 3rd party).
Quatre types de cibles sont créées :
– Data Surf : cibles de centres d’intérêts définies par le temps passé sur les catégories de sites de la mesure d’audience Internet (Sport, Santé, Mode, Voyage, Immobilier…).
– Data Search : cibles créées sur-mesure pour chaque client à partir d’une liste de mots-clés dans les requêtes effectuées par les internautes.
– Data Intent : cibles créées à partir de données comportementales exclusivement collectées sur des sites marchands ou sur des sites comparateurs spécialisés, ou encore définies sur-mesure à partir d’une liste de pages visitées par les internautes.
– Data AD-HOC : cibles créées à partir de données tierces, soit 1st party data, directement en provenance de l’annonceur ; soit 3rd party data, en provenance d’un fournisseur de data.
