Médiamétrie étudie la place de chaque écran dans la consommation cinéma

Lors d'un HotSpot organisé hier avec Le Film Français, appelé «Les écrans se font un film», Médiamétrie a présenté des résultats extraits de sa dernière étude MédiaFit (septembre 2013). «Chaque écran trouve clairement sa place auprès des spectateurs dans la consommation du film de cinéma» : la salle est le lieu de la «découverte», la VOD est utilisée pour sa «praticité», les supports physiques facilitent la «possession» du film et la télévision sa «démocratisation».
La première raison d'aller voir un film au cinéma est le confort (équipement de la salle, taille de l'écran, qualité de l'image, du son…) pour 63,4% des sondés, devant la sortie (48,6%) et l'évasion (39,7%). La VOD est privilégiée pour des raisons de disponibilité (78,6%), mais aussi budgétaires (49%) et pour le fait de rester chez soi (40,1%). La possibilité de la répétition (71,3%) et la disponibilité (70,3%) sont les principales motivations des supports physiques (DVD, Blu-ray), devant la convivialité (consommation entre amis 36,3%). La première raison de regarder un film à la télévision est, tout simplement, le fait que l'on aime regarder la télévision (70,7%), devant la gratuité (65,4%) et la consommation au domicile (48%).
Globalement, quel que soit le support, les premiers critères pour regarder un film sont le fait de le voir dans de bonnes conditions (95,3%) et la qualité de l'image (94%), devant le prix (88,5%) et le choix (86,9%), et bien avant la convivialité («voir le film avec mes amis, ma famille» 60,5%).

Le cinéma dans les salles a représenté 204 millions d'entrées en 2012, avec 5,25 entrées en moyenne par spectateur. Cette répétition est en baisse – elle était de 6 en 2001 – mais le nombre de spectateurs dans les salles a, lui, augmenté de 20% depuis 2001, ce qui explique la croissance des entrées observée ces dernières années.
Le marché de la VOD a compté 60 millions d'actes payants en 2012 et subit un tassement. Le marché des supports physiques a reculé de 7% en 2012, avec 120 millions d'unités. 1 692 films différents ont été diffusés sur les chaînes de la TNT gratuite entre septembre 2012 et août 2013. En cumulé, ces films ont touché plus de 2 milliards de téléspectateurs. Les films de cinéma représentent 5,5% de la consommation TV sur ces chaînes, et 9,5% de leur audience différée.
50% des sondés déclarent avoir déjà voulu regarder un film de cinéma qui n’était plus disponible dans les salles et qui ne l'était pas encore sur un autre écran français autorisé. 46% d’entre eux ont trouvé une solution pour le voir, dont 59% via des sites du type DP stream, PureVid, Pirate Bay ou Torrent, 20% via un DVD étranger et 18% via des sites étrangers.
Le terrain online de l'étude MédiaFit a été réalisé en septembre 2013, auprès de 1 036 internautes de 15 ans et plus.