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28/05/2014

MediaCom identifie 5 types de retraités

«Go Old : Le passage à la retraite, un nouveau départ ?» s’est interrogée MediaCom (GroupM/WPP) qui a réalisé une étude présentée hier en partenariat avec le Groupe Bayard et Notre temps.
Le département Stratégies de l’agence média a réalisé une typologie sur la base de SIMM-TGI et sur la population des 60-69 ans. Cinq types ont été identifiés :
- l'archétype : «je regarde en arrière et en avant sereinement»,
- l'hédoniste : «je prends plus de temps pour moi»,
- le patriarche : «je prends plus de temps pour les autres»,
- le fataliste : «je regarde en arrière avec nostalgie et devant avec crainte»,
- l'exalté : «je regarde en arrière sans regret et en avant avec plaisir».
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A chaque type correspond une consommation média. Ainsi, l'«hédoniste» sur-consomme Internet (indice 116), le «patriarche» la presse (116) et la radio (107), l'«archétype» la télévision (115), l'«exalté» le cinéma (132) et la publicité extérieure (118)...
Ce travail a été mené sur la période mars-juin et septembre-décembre 2013 de SIMM/TGI et sur la base de 3 500 répondants de 60 à 69 ans.
Une autre étude conduite en février 2014 auprès de 808 individus de 18 à 65 ans du MPanel (GroupM) montre que le départ à la retraite implique :
- un nouveau rapport au travail : 76% des 60-65 ans pensent que travailler est un plaisir contre 57% des 50-59 ans,
- un nouveau rapport à la société : pour 40% des 18-65 ans la retraite est source d'angoisses,
- un nouveau rapport aux autres : passer du temps avec sa famille et ses amis, donner de son temps aux associations,
- un nouveau rapport à soi : la retraite est une source de découvertes pour 89,5% des 18-65 ans et d'épanouissement pour 84%,
- un nouveau rapport au temps : 56,5% des 18-65 ans attendent ce temps libre pour voyager et 53% pour réaliser tous leurs projets en attente.

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