Les forecasts d’investissements publicitaires de dentsu pour 2022 indiquent un taux de croissance de +9,2% au niveau mondial après un rattrapage de +17% en 2021. En 2023 et 2024, le rythme d’évolution du marché sera plus modéré avec respectivement +4,6% et +5,8% d’une année sur l’autre. Pour l’agence, le niveau de 2019 a été dépassé dès 2021 grâce au digital qui a crû de +4,1% en 2020 puis de +29,1% en 2021. L’évolution est anticipée à +14,8% en 2022 avant de reprendre une croissance à un chiffre les années suivantes. Selon dentsu, la part du digital dans les investissements publicitaires va gagner plus de 10 points en 4 ans en passant de 48,2% en 2020 à 59,4% en 2024. Les prévisions indiquent que l’audio retrouverait son niveau de 2019 dès 2021. Ce retour est prévu en 2022 pour l’OOH et en 2024 pour la TV linéaire.
En France, après +16,1% chiffrés en 2021, la tendance affiche +6,6% en 2022, +5,4% en 2023 et 5,1% en 2024.
