McDonald’s enregistre 80% de taux de visibilité pour une campagne réalisée avec Starcom et Hawk

Pour promouvoir sa gamme Cheese Bacon en série limitée auprès des 18-34 ans, McDonald’s a lancé la campagne « 1, 2, 3 Cheese » sur mobile.
Le dispositif, mis en place avec Starcom et Hawk, combinait couverture sur cible, interaction et performance.

Concrètement, l’opération 100% advergaming incitait les audiences ciblées à entrer en interaction avec le format publicitaire via un jeu en ligne inspiré du jeu enfantin «1, 2, 3 Souriez ! ». À la fin de la mécanique, l’utilisateur pouvait directement passer commande sur le site en ligne de McDonald’s.

Pour cette opération, un taux de visibilité de 80% et un taux d’engagement de +3% sur le format proposé ont été enregistrés.