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MAÎTRISER LES BASES DU DATA DRIVEN MARKETING ET DE LA DATA VISUALISATION

11/07/2022 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE

DESCRIPTION

Une formation d’une journée pour maîtriser les bases d’une stratégie data driven marketing, des types de data activables à leur potentiel utilisation pour une marque. DAT1

COMPÉTENCES VISÉES
– Détecter les types de données à disposition d’une marque
– Maîtriser les possibilités d’application marketing et communication pour la data récoltée
– Faire parler la donnée et la partager avec des outils de datavisualisation simple

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Qu’entend-t-on par « data » ?
– Les types de data : 1st, 2nd, 3rd, panel, comportementale, client
– La règle des 4V d’un projet data
Volume / Variété / Véracité / Vélocité 

2. Quels usages de la data sur tous les pans du marketing ?
– Application à la conception puis à l’évolution du produit
– Application sur le mode de distribution
– Application sur la stratégie de pricing
– Introduction à l’application sur la stratégie communication  

3. Quels usages de la data en fonction de votre business, à chaque étape du funnel communication ?
– Awareness : faire connaitre mon produit ou mon service
Atelier : créer des personas digitaux pour optimiser le ciblage média
– Acquisition : entrer en interaction avec notre cible
Atelier : personnalisation du site web en fonction du profil de l’internaute
– Activation
Atelier : offre spéciale pour des profils «hésitants»
– Rétention
Atelier : cinématique email personnalisée pour maximiser les chances de ré-achat
– Referral
Atelier : statut particulier pour les early adopters dans le programme de fidélité (reconnaissance) pour maximiser la viralité organique
– Revenu
Atelier : maximiser le cross sell sur les heavy users avec des offres spécifiques

4. Comment collecter la data ?
– Quels outils pour quels objectifs ?
– « Naming convention » : comment assurer l’homogénéité de la collecte ?
Atelier : identifier, dans votre contexte professionnel, les types de data disponibles (matrice 4D profile)

Atelier de datavisualisation

CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tous publics.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 9/10.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : [email protected] / 01 43 12 15 28
 
Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital

INFORMATIONS PRATIQUES
Contact :
Thomas Mutte
01 43 12 15 28
 
Durée :
1 jour / 7 heures
9h00 / 17h45

Dates :
7 novembre 2022
18 janvier 2023
14 avril 2023
01 juin 2023
04 octobre 2023
08 décembre 2023

Intervenants :
Florent MARIOTTI, Formateur Consultant en Marketing Client fondateur
Mathieu FERRAGUT, Fondateur - Kwamy’s
Ollivier MONFERRAN, Expert data et média
 
Tarif :
1 190 euros HT