En janvier dernier, le bimestriel parental Magicmaman (groupe Marie Claire) pariait sur un nouveau business model en devenant gratuit (
voir archive) et sur une approche directe et sélective de son circuit de distribution pour se rapprocher des nouveaux usages des femmes enceintes ou des jeunes mamans.
Avec une distribution de son premier numéro à plus de 165 000 exemplaires (dont 120 060 ex en print et 46 156 en numérique) selon les chiffres OJD DSHL de mars 2018, il dépasse ses prévisions de +10% et permet d’augmenter sa diffusion de +94% par rapport à sa précédente version payante d’après l’éditeur. La nouvelle stratégie de diffusion s’articule autour de quatre canaux : 56% sur présentoirs dans les lieux où se rendent régulièrement les mamans tels que les cabinets de gynécologues/obstétriciens, maternités, crèches, pédiatres ou spas spécialisés post-grossesse ; 10% par de la remise en point de vente ; 7% par de l’envoi postal et du colportage. La diffusion numérique du magazine représente quant à elle 27%, confirmant ainsi l’intérêt de cette nouvelle formule gratuite et le recours à une lecture digitale plus systématique de cette cible. La marque compte également un trimestriel thématique diffusé en kiosque, «les collections Magicmaman» 4 numéros thématiques par an vendus 3,90€ et diffusés à 80 000 exemplaires.
