L’Union des Annonceurs (UDA) s’oppose à la nouvelle politique de Google relative à la gestion des marques

L’Union des Annonceurs exprime « sa profonde inquiétude » face à la décision de Google : « à compter du 14 septembre 2010, tout un chacun pourra acheter aux enchères, auprès de Google, à titre de mots clés, des marques protégées sans que leurs propriétaires ne puissent plus s’y opposer de façon préventive ».
L’UDA estime que Google prive ainsi les annonceurs de « moyens essentiels dans leur lutte contre la contrefaçon sur Internet, le développement des réseaux illégaux de distribution, la dévalorisation de leurs marques et les pratiques concurrentielles déloyales » et lui demandent de « continuer à proposer des solutions basées sur les bonnes pratiques en vigueur permettant de prévenir les conflits générés par son offre publicitaire ».
L’UDA fait référence à l’accord obtenu en 2005 au sein du Forum des droits sur Internet (FDI), consistant à mettre à la disposition des entreprises différents moyens permettant d’éviter l’achat de leurs marques à titre de mots clés par des tiers.