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17/03/2011

L’Union Des Annonceurs (UDA) publie un guide dédié à la Communication Marketing Intégrée (CMI)

Le succès rencontré par L'irrésistible ascension de la Communication Marketing Intégrée (toujours disponible ici) il y a deux ans a décidé l’UDA à publier un document plus complet sur le sujet.
Réuni autour de Christian Barluet, enseignant à l’ESSEC, le groupe de travail de l’UDA dédié à la CMI a orienté son approche vers un guide pratique sur la gestion intégrée d’une marque par les directions marketing et communication.
Ce processus d’optimisation des ressources marketing et communication, qui tente par de plus en plus d'entreprises, vise à leur permettre de faire face aux défis d'aujourd'hui : la diversité des publics qui gravitent autour d’une marque (difficile à réduire à des critères socio-démographiques), la multiplication des moyens disponibles pour les toucher et la pression sur les budgets et sur les coûts forcent les marques à adopter d’un management des ressources plus rigoureux et plus efficace.
Le guide Comment les annonceurs peuvent mettre en place la Communication Marketing Intégrée est structuré autour de cinq grands piliers de la gestion intégrée de la communication d’une marque : une connaissance plus fine des cibles, la fixation d’objectifs précis partagés au sein de l'entreprise, le décloisonnement des métiers tant chez les annonceurs que chez leurs prestataires, la nécessité d'élaborer des plans de communication incorporant l'ensemble des moyens de communication et l'élaboration de tableaux de bord pour mesurer le succès dans le temps.
 

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