«Efficacité et Valeurs», «Efficacité et Méthodes», «Efficacité et Médias» seront les trois temps forts de la journée que consacrera l’IREP à la thématique de l’efficacité de la publicité. Des annonceurs, agences, médias, instituts d’études et universitaires viendront présenter leurs travaux dans ce domaine. François Guyez, Président du comité de programme et coordinateur média de Groupama Gan Amaguiz, introduira la journée.
Parmi la dizaine d’interventions prévues, les experts d’Aegis Media Solutions proposeront, à partir de cas clients, un exposé sur la mesure de l’efficacité du Digital en termes de KPIs référents pour les annonceurs, dans un cadre de démultiplication des leviers et des formats/contenus. Canal+ Régie, avec l’institut Mediamento, présentera les résultats de la première vague de «Temporis Digital», une étude sur la mémorisation générée par l’exposition publicitaire à six campagnes de «branding» délivrées sur le Web (bannières et vidéo). CNN International exposera l’intérêt pour les marques d’une présence publicitaire dans les articles partagés via les médias sociaux. Quatre sources viennent nourrir cette présentation : une étude comportementale, un tracking des articles, une approche neuro-marketing et une analyse sémiotique. Com>Quotidiens et l’Ifop s’appuieront sur une base de données de 600 post-tests de campagnes en PQR pour relier des indicateurs d’efficacité aux caractéristiques créatives des campagnes.
Renault, eki:metrics, McCann Erickson Paris, TNS Sofres, Médiamétrie, Côté Ciné Group font également partie des entreprises qui interviendront à ce séminaire de l’IREP. Celui-ci aura lieu le 31 mars à la Maison de la Recherche, 54 rue de Varenne, Paris 7ème.
