L’impact du courrier publicitaire sur les achats des consommateurs français analysé par l’institut CSA pour Mediapost Publicité

76% des Français se déplacent régulièrement dans leur magasin habituel après réception d’un imprimé publicitaire et 63% après réception d’un courrier publicitaire adressé, selon une étude menée par l’institut CSA pour Mediapost Publicité. Selon 73% des interrogés, la réception d’imprimés publicitaires permet de bénéficier de bons plans. 66% des personnes interrogées affirment conserver les imprimés publicitaires lorsqu’ils sont clients de la marque ou de l’enseigne et 40% lorsqu’ils ne le sont pas. 74% des Français les conservent régulièrement dans le but de faire leur liste de courses.
Par ailleurs, la moitié des Français se rend régulièrement sur le site Internet de la marque après réception d’un courrier publicitaire et 42% déclarent faire régulièrement un achat en ligne.
De manière générale l’étude démontre que le courrier est apprécié et que ce média bénéficie d’une bonne perception : 66% des sondés apprécient recevoir des imprimés publicitaires et près de 60% des répondants apprécient trouver des courriers publicitaires adressés dans leur boîte aux lettres. Les femmes apprécient particulièrement recevoir des imprimés publicitaires puisqu’elles sont 72% à les plébisciter.
Un tiers des personnes interrogées aimerait recevoir davantage d’imprimés publicitaires ou de courriers publicitaires adressés de la part d’enseignes ou de marques qui ne leur écrivent pas ou peu aujourd’hui.
L’étude a été réalisée du 8 au 16 avril 2015 (mode de recueil : CAWI) auprès d’un échantillon de 1 001 individus représentatifs de la population française âgée de 18 à 64 ans.