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3/01/2011

L’IAB France publie un livre blanc sur les indicateurs de la Publicité Internet

«Nombre de campagnes de branding sont évaluées sur des critères quantitatifs souvent empruntés au marketing direct. Aussi est-il impératif de fédérer l’ensemble des acteurs du marché (annonceurs, agences, régies, éditeurs, instituts d’études) pour définir les indicateurs de référence et élaborer les best practices, à l’image de ce qu’ont fait auparavant la télévision, la presse et la radio», précise l’IAB.

Au sommaire du libre blanc de 36 pages figurent les chapitres suivants :
- Les objectifs des campagnes.
- Du médiaplanning au reporting de campagne.
Les indicateurs avant lancement de la campagne : «comment construire le meilleur plan de campagne ?; Le médiaplanning traditionnel; Le médiaplanning spécifique au Web.
- Les indicateurs de suivi et de bilan de campagne : Indicateurs de diffusion; Indicateurs d’efficacité; Indicateurs d’audience sur le site annonceur; Indicateurs de rentabilité / achat.
- Les analyses post campagne : Post test publicitaire; Engagement et e-réputation; les nouveaux indicateurs d’image de marque sur Internet.
- Lexique (12 pages).

2 autres livres blancs ont également été publiés fin 2010 : Les Médias Sociaux et Le Marketing à la performance.

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