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21/12/2020

L’IAB France publie un guide sur le futur du ciblage sans cookies tiers

«Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, il n’existe actuellement pas de solution idéale pour remplacer cet identifiant, qui reste, depuis 25 ans, une infrastructure essentielle pour l’ensemble de la publicité digitale» indique Augustin Decré, pilote de la Task Force Identity Cookieless et Managing Director Southern Europe d'Index Exchange.
Dans ce contexte, les experts du groupe de travail «Identity Cookieless» de l’IAB France ont élaboré un guide qui explore l’avenir du cookie tiers et le devenir du ciblage publicitaire.
Sommaire du guide Cookieless : Contexte historique ; Contexte juridique ; Les solutions de ciblage individuels ; Les solutions de ciblage par cohorte ; Les solutions de ciblage contextuel ; Le projet REARC IAB.
Un webinar sur le même thème a été organisé par l’IAB France le 10 décembre dernier. 10 experts membres et pilotes des groupes de travail de la Task Force Identity Cookieless ont présenté les grandes lignes du guide cookieless.

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