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29/05/2019

L’Iab France publie le guide sur la traçabilité des flux programmatiques

Le guide de la traçabilité des flux programmatiques de l’Iab France a pour but de faciliter la compréhension des échanges techniques au sein de la chaîne de valeur. Ce guide s’adresse aux annonceurs, agences et éditeurs soucieux de mieux appréhender l’écosystème programmatique.
Ce premier «Guide de la Traçabilité des Flux Programmatiques» fournit des éléments essentiels de compréhension de son fonctionnement technique, de ses limites et des pistes d’améliorations envisagées. L’Iab France entend proposer une vision claire et illustrée de la chaîne de valeur, de ses interactions et des protocoles d’échanges.
Le guide rappelle le positionnement et le rôle de chaque acteur dans la chaîne de valeur et détaille les processus à l’œuvre lors de la réalisation d’une enchère programmatique, via le protocole OpenRTB en particulier. En détaillant les flux techniques, il expose les raisons des limites actuelles posées à la traçabilité mais aussi les pistes envisagées en France comme à l’international pour y remédier, tel que le projet Trust.id piloté par Edipub et auquel l’Iab France contribue ou les différents projets et groupes de travail initiés au sein de l’IabTech Lab (sellers.json, Supplychain object).
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