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26/05/2020

L’Iab Europe évalue la baisse et l’évolution des marchés publicitaires en Europe

Dans le cadre d’un webinar animé par Daniel Knapp, Chief Economist de l’Iab Europe, le 20 mai dernier, l’association a dévoilé des chiffres et tendances pour le marché publicitaire sur le continent. L’association estime à -18,1% la décroissance du marché publicitaire en France.
En Europe, seuls 4 pays sont prévus avec des baisses plus lourdes, dont l’Italie (-22,4%) et l’Ukraine (-27,8%). De nombreux pays se situent au-dessus des -14% dont la Hongrie (-6,8%), la Suède (-11,9%) et le Royaume-Uni (-13,3%). Hors Europe, les USA sont estimés à -14,3% et la Chine à -5%.
Dans le digital, c’est le format vidéo qui devrait être le plus impacté : -44,7% au T2 par exemple.
L’association élabore 4 scénarios d’évolution. Le rebond pourrait, au mieux être de +9,7% en 2021. A l’inverse, si le confinement se prolongeait et s’il y avait une nouvelle vague épidémiologique en 2021, il faudrait attendre 2023 pour connaître une nouvelle évolution positive du marché.
 
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