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31/01/2017

Les ventes des bracelets connectés dépassent celles des montres connectées en 2016 d’après Kantar Worldpanel

15,6% des Américains possèdent un «wearable » (montre ou un bracelet connecté) à fin décembre 2016 (vs. 14,8% 3 mois plus tôt). Ils ne sont que 9,2% en Europe de l’Ouest (Grande Bretagne, France, Allemagne, Italie). En Europe, le taux moyen cache des disparités : 12,3% en Grande Bretagne contre 6,8% en France (plus faible taux des 4 pays). La France a un taux d’équipement plus de 2 fois moins important que les Etats-Unis.
Les bracelets représentent 62% de l’équipement de wearables en Europe et 70% en France. Les montres grimpent à 45% des acquisitions en Grande-Bretagne. L’équipement en bracelets dépasse celui des montres en 2016.
Le marché, particulièrement dominé par Fitbit et Garmin pour les bracelets (respectivement 50% et 23% du marché EU4) et Apple et Samsung pour les montres (37% et 16% du marché EU4), voit sa croissance ralentir.
12,1% des Européens envisagent de faire l’acquisition d’un wearable (39% une montre et 31% un bracelet connecté) dans les 12 prochains mois, contre 8% des Américains.
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