Les usages et fonctions de l’imprimé publicitaire détaillés par Adrexo et Ipsos

Toutes les fonctions d’utilité et de plaisir de l’imprimé publicitaire sont détaillées par Adrexo (groupe Spir Communication) à l’occasion de la nouvelle vague de l’étude menée avec Ipsos un an après la précédente (voir archive).
Les lecteurs d’imprimés publicitaires plébiscitent le format A4. Ils sont 70% à le préférer. Par ailleurs, l’imprimé publicitaire n’est pas un média de notoriété : en effet, 40% des interrogés gardent les publicités des enseignes qu’ils connaissent au moins de nom.
Les fonctions ont été détaillées par secteur : 79% des Français trouvent l’imprimé publicitaire utile pour le food mais 59% seulement pour l’habillement par exemple.

La typologie des relations au média a été mise à jour mais les types ne varient pas en un an.

Echantillon de l’étude quanti :  Les Français recevant de la publicité en boîtes à lettres. 2 000 individus interrogés en ligne du 29 juin au 10 juillet 2015. 82% de l’échantillon hors de la région parisienne.
 

Adrexo entend faire de l’imprimé publicitaire un média d’avenir avec la mise en ligne de Promodeclic.fr (voir archive), un centre d’innovation nommé AdrexoLab et des recherches d’eyetracking.