Hier, 16 décembre s’est tenue la conférence Média des Echos. En voici quelques extraits pris «sur le vif»
L’intervention de Xavier Romatet, Président Directeur Général, Conde Nast France a été particulièrement remarquée dans son discours sur l’économie publicitaire du Web.
Ses principales citations :
– «On peut encore avoir des taux de rentabilité à 2 chiffres en presse magazine»
– «Il n’y a pas trop de titres en France. Il n’y a pas assez de bons titres»
– «Aucun Editeur de presse ne gagne de l’argent sur Internet. On raconte beaucoup d’histoires là dessus»
– «Internet est une Economie low cost et CondeNast fait du premium. On peut difficilement concilier les 2»
– «La pub sur Internet se dégrade : on achète du volume et non de la valeur »
– «La mesure d’audience pose un problème. Il n’existe pas de mesure d’affinité aux marques»
– «On est dans du quanti et du low cost. il faut changer la logique»
Quelques autres extraits :
Dominique Delport, Directeur Général de Havas Media France
«On va vers un modèle média à 3 composantes : payed (espace pub), owned (médias des annonceurs) et earned (media gagné gratuitement)
Christopher Baldelli, Président du Directoire, Groupe RTL à propos de la radio :
– «La radio a vécu il y a 15-20 ans l’éclatement de l’audience que vit la TV actuellement»
– «La RNT ne marche dans aucun pays»
Didier Quillot, Président du Directoire, Lagardère Active.
A propos de l’international :
– «Nous n’avions pas la taille critique dans tous les pays pour développer nos magazines»
– «Plus de 10 pays sont concernés par la cession de la branche Internationale»
– «La cession de la marque Elle n’est pas envisagée en France»
– «Aux USA, la priorité va vers le choix d’un partenaire fort sous licence»
A propos des tablettes :
– «Avec la distribution des tablettes par les telco, le parc des tablettes va grandir»
– «Les publicitaires adorent le storytelling qu’on peut faire sur les tablettes»
– «On ne pourra pas développer une profusion de versions pour tablettes»
Laurent Guimier, Directeur Général Adjoint, Newsweb, Lagardère Active
– «On commence à exister sur Internet à partir de 3 millions de VU par mois»
– «On ne peut pas faire payer de l’information quand on s’appelle Europe 1»
Rolf Heinz, Président Directeur Général, Prisma Presse
– «On a 12 projets dans les tuyaux en 2011-2012. La moitié devrait aboutir»
– «10 000 ventes de produits Geo sur tablettes depuis le début. Sur un équipement de 100 000 C’est un gros succès»
Denis Delmas, Président, TNS Sofres
«On est dans un monde de nouveaux médias fabriqué par des jeunes à qui les annonceurs achètent de la pub pour vendre des produits achetés par des vieux»
