Les revenus publicitaires digitaux devraient dépasser ceux de la TV fin 2017 dans le monde selon Magna Global
Avec de nouveau une croissance à deux chiffres pour 2016 (+13,5%), le digital devrait représenter 34,4% du marché publicitaire mondial (+2,7pts vs 2015), selon les prévisions de Magna Global (IPG Mediabrands). Cette croissance sera tirée par la publicité mobile (+42%), les formats vidéo (+35%) et le social media (+31%). La TV restera le 1er média investi en 2016, grâce à une progression de +3,6% par rapport à 2015. Toutefois, les revenus digitaux devraient atteindre 38% de part de marché d’ici la fin 2017, surpassant ceux de la TV (37%). Le mobile représentera 55% du total digital d’ici 2018, contre 33% actuellement.
Globalement, Magna Global estime à +4,6% la croissance du marché publicitaire mondial en 2016, contre +3,2% en 2015 (-0,3pt par rapport aux prévisions de juin). La croissance du marché européen devrait s’établir à +2,5%, alors que celle de la France sera nulle.
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