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20/04/2021

Les publicités vidéo sont de plus en plus visibles en France mais le risque de Brand Safety augmente selon IAS

Au second semestre 2020, le taux de visibilité du display est en baisse par rapport à l’année précédente au niveau mondial (68,8% vs 71%) et en France (64,8% vs 67,9%). La tendance est équivalente pour la vidéo sur desktop. La France enregistre un des meilleurs taux de visibilité vidéo dans le monde. Dans l’ensemble, la visibilité mobile In-App progresse.
Dans un contexte de multiplication des contenus en ligne, le risque Brand Safety connaît une augmentation significative au 2ème semestre 2020 sur les formats vidéo. La France enregistre le plus fort niveau de risque derrière les États-Unis avec 11,9% d'impressions vidéo risquées sur web mobile (14,5% pour les États-Unis). La France affiche également la plus forte augmentation du risque Brand Safety en vidéo sur mobile avec +4,2 points en un an.
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