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7/09/2020

Les professionnels estiment à -8% l’évolution des investissements publicitaires aux USA en 2020 d’après une étude de l’Iab

L’Iab USA a mis à jour son enquête auprès des décideurs média (sell side et buy side) sur les prévisions d’investissements publicitaires. D’après les acheteurs, la baisse estimée est de -8% avec -30% pour les médias traditionnels et +6% pour le digital.
Au sein du digital, le search est plébiscité (+26%) tandis que l’affichage traditionnel est pénalisé (-46%). 70% des acheteurs n’ont pas encore finalisé leurs intentions d’investissement en 2021 mais ils estiment à +5,3% le rebond en 2021. 46% d’entre eux ont mis en pause leurs investissements en social média mais 63% des interrogés prévoient de reprendre au cours de 2020.

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