Les professionnels pensent que, désormais, les consommateurs utilisent davantage les influenceurs sociaux (52%) et les podcasts (43%). Dans la pratique, seuls 7% et 5% des individus déclarent y avoir davantage recours d’après la dernière étude Media Navigator de Kantar, menée auprès de plus de 6 000 individus et plus de 700 professionnels de la communication en Europe de l’Ouest (France, Allemagne, Irlande, Italie, Espagne et Royaume-Uni).
Même auprès de la Gen-Z (16-24 ans), les Influenceurs n’arrivent qu’en 5ème position, précédés par les principales sources d’information de cette population que sont, dans l’ordre : les réseaux sociaux, les chaînes TV d’information, la Presse, (online et offline) et les moteurs de recherche.
«Notre étude révèle que les professionnels de la communication tendent à amplifier la rapidité des évolutions et l’adoption de nouveaux canaux médias pour consulter l’actualité et l’information» commente
Denis Gaucher, Managing Director, Media – Kantar.
