Les Playable Ads, nouveau format de Facebook dédié aux jeux

Facebook lance les «Playable Ads», un nouveau format publicitaire immersif et interactif destiné aux annonceurs qui veulent promouvoir leurs applications et jeux.

Ce format montre le jeu ou l’application présenté(e) dans une vidéo dans le Fil d’Actualité et incite les gens à l’essayer. Les utilisateurs peuvent tester une version de démonstration du jeu ou de l’application, sans quitter Facebook. Deux outils d’optimisation des enchères publicitaires sont également annoncés par Facebook : l’optimisation de la rétention : cet outil permet de cibler en priorité les utilisateurs les plus susceptibles de télécharger une application et d’y revenir dans la semaine qui suit l’installation ; l’optimisation de la valeur basée sur un retour sur investissement publicitaire minimum : cet outil permet de définir un niveau minimal de retour sur investissement publicitaire, de façon à ne pas dépenser plus pour toucher des utilisateurs moins susceptibles de s’engager.