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28/04/2015

Les modes de consommation de programmes aux USA détaillés par génération dans l’étude Digital Democracy Survey de Deloitte

Près d’un foyer américain sur deux utilise désormais les services de vidéo en streaming, selon la 9ème édition de l’étude «Digital Democracy Survey» de Deloitte. L’étude révèle que 56% des consommateurs américains regardent chaque mois des films en streaming et plus d’un sur trois le fait chaque semaine. Ils sont également 53% à regarder chaque mois des programmes de télévision en streaming.
Ces taux sont encore plus élevés chez les moins de 30 ans.

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Par ailleurs, 57% des jeunes de 14-25 ans aux USA consacrent davantage de temps à regarder des films et des programmes TV sur leurs devices mobiles que sur la TV traditionnelle. Cette dernière redevient majoritaire pour les 26 ans et +.

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Au global, 45% des programmes TV sont regardés en live, un score qui tombe à 28% pour les 14-25 ans et à 35% pour les 26-31 ans. Cette pratique redevient majoritaire à partir de 49 ans et +.

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Si 90% des Américains pratiquent le multitasking pendant qu’ils regardent la TV, seules 22% des activités pratiquées sont en rapport direct avec le programme regardé. Le surf reste une activité fortement citée en accompagnement de la consommation mais toutes les activités conversationnelles (mail, sms, social) sont à un haut niveau.

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L’étude a été menée en novembre 2014 auprès de 2 000 consommateurs âgés de 14 ans et plus aux Etats-Unis.

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