Les lecteurs de GQ se font beaux
Le magazine masculin de Condé Nast vient de mettre un coup de projecteur sur l’attitude de ses lecteurs face à la beauté, dont les deux tiers jugent normal de s’occuper de soi. Par comparaison avec un segment ciblé d’hommes urbains CSP+ de 25 à 45 ans (source : SIMM TGI 2011), a priori ouvert sur le sujet, il ressort ainsi que les lecteurs de GQ sont beaucoup plus adeptes de parfums (87% vs. 49%) ou de crèmes de jour (63% vs. 26%).
Globalement, 9 sur 10 achètent eux-mêmes leurs produits de beauté et 7 sur 10 aiment découvrir de nouveaux produits ou de nouvelles marques. Pour autant, les 2/3 aiment tester les produits avant de les acheter et 4 sur 10 prennent systématiquement les échantillons que les magazines leur proposent.
Ces comportements sont par ailleurs influencés de façon plus ou moins similaire par les rubriques beauté des magazines et par la publicité.
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