Vous êtes ici

Ajouter à mon espace persoLes investissements publicitaires médias augmentent de 11% en février, comme en janvier, selon Kantar Media

Pour ajouter ce contenu à vos favoris, il suffit de vous inscrire ou de vous identifier

24/03/2011

Les investissements publicitaires médias augmentent de 11% en février, comme en janvier, selon Kantar Media

L’ensemble des médias présente une croissance de +11,2% sur le mois de février 2011 et de +11,1% sur le cumul janvier-février. Les meilleures performances sont enregistrées en février pour la télévision (+17,1%), qui contribue à nouveau pour moitié à la hausse plurimédia, pour le display Internet (+16,2%) et pour le cinéma (+87,5%). La radio (+12,3%) et la presse (+4,2%) sont également à la hausse. La publicité extérieure est stable à -0,1%.
Avec une présence massive des annonceurs de la distribution, de l'automobile et de l’hygiène beauté, la télévision est tirée vers le haut simultanément par les chaînes de la TNT (+42,7%) et par les chaînes historiques au rebond ce mois-ci (+11,1% vs +4,4% en janvier). Les magazines affichent +8,3% de recettes brutes, soutenus par les annonceurs de la mode (+21,6%), les distributeurs (+25,2%) et les constructeurs automobiles (+23,8%). Les stations de radio généralistes progressent plus vite que les musicales (+16,6% vs +13,1%).
Par rapport à février 2010, les annonceurs des télécoms ont multiplié leurs investissements radios par 2,5 et ceux de la mode par 3,4. La publicité extérieure subit un important repli des distributeurs (-19,4%), des constructeurs automobiles (-17,6%). Ces baisses sont compensées par les hausses des télécommunications (+45,3%), de l’alimentation (+31,7%) et de la mode (+99,9%). Les deux secteurs qui contribuent le plus à la croissance du display Internet sont les constructeurs automobiles (+98,6%) et le secteur des services (+59,8%).

Partager