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Les investissements en publicité extérieure plus dynamiques en local

Les investissements en publicité extérieure plus dynamiques en local

Alors que l’année 2008 avait été plutôt positive pour le media avec une hausse de ses recettes de 3,9%, la publicité extérieure a vu ses investissements baisser de 10,9% au premier semestre 2009. Seule la catégorie transport affiche une évolution positive en investissements (+3,8%). Un recul en partie dû au fort désengagement de 3 secteurs sur la période : l’automobile (-26,7%), les boissons (-12,5%) et les télécommunications (-15,3%). Du côté des hausses, la distribution (+9,6%) et le secteur culture et loisirs (+8,4%) ont investi le media sur ce premier semestre. Par ailleurs, le dynamisme semble venir des régions : l’affichage local progresse ainsi sur le premier semestre 2009 de 1,3% alors que l’affichage national est en recul de 18,7%.

Source : Adex Review de TNS media intelligence

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