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13/07/2021

Les géants du web accélèrent le redécollage du marché de l’epub en France qui s'accroit d'1Md€, soit +37%, au 1er semestre 2021 vs le 1er semestre 2019

Après un relatif ralentissement au 1er semestre 2020 (-4%), le marché de la publicité digitale redécolle en France avec +42% de progression au 1er semestre 2021 par rapport à 2020 et +37% par rapport à 2019 d’après l’Observatoire ePub du SRI et de l’Udecam réalisé par Oliver Wyman. Pour le semestre, le marché s’élève à 3,834Md€, soit plus de 1Md€ par rapport au 1er semestre 2019.
79% de la croissance est imputée au trio Google-Facebook-Amazon (GFA) avec +459M€ pour le search, +438M€ pour le social et une progression de +65% du retail search entre 2020 et 2021. Globalement, GFA progresse de +50% par rapport au 1er semestre 2020 tandis que les publishers hors GFA gagnent +26%.
Le Display qui était le levier le plus impacté au 1er semestre 2020 (-15%) rebondit de +43% avec une forte hausse de la vidéo à +57% portée principalement par l’Instream. Pour la première fois, les investissements video dépassent ceux du display classique. Le poids des sites labellisés Digital Ad Trust gagne 4pts dans le display et atteint 28%.
Le search connaît le même rythme de progression (+43%) tandis que le social progresse de +77% par rapport à 2019. Le social est le seul levier dont la part de marché progresse en 2 ans : +7points, de 24% à 31%. Dans le même temps, le search reste en tête à 40% mais perd 2pts. Le Display perd également 2pts.
Pour l’ensemble de l’année 2021, la croissance est anticipée dans une fourchette entre +25% et +30%.
 
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