Les Français champions du second écran selon Millward Brown

Selon l’étude internationale AdReaction de Millward Brown, qui sera présentée au Printemps des Etudes le 10 avril prochain, la France est le pays européen où les téléspectateurs sont le plus intéressés par la publicité interactive via un dispositif de second écran. 41% des Français «multiscreens» – c’est-à-dire équipés TV + tablette et/ou smartphone – et âgés de 16 à 44 ans déclarent avoir une opinion positive des publicités TV qui permettent d’interagir en utilisant une application mobile. Au Royaume-Uni et en Espagne, cette proportion est de 35%. En Italie, elle est de 33% et en Allemagne de seulement 26%.
Ce résultat est d’autant plus remarquable que les autres types de publicité multi-écrans proposés dans le questionnaire (liens vers un site internet, lien vers un réseau social…) intéressent moins les Français.
L’étude révèle également que 58% du temps passé devant la TV par les Français interrogés correspondent à des activités de multitasking sur un autre écran. Ces 58% se répartissent entre 7% d’activités liées au programme TV regardé et 51% d’autres usages (messageries, surf sur le web, gaming…). Cette proportion de 7% est la plus faible d’Europe selon Millward Brown qui souligne que «les Français sont très sélectifs dans leur choix d’interactions avec le poste de TV».
Selon l’étude, la TV reste nettement le premier écran utilisé par les Français sondés, avec 41% du temps consacré aux écrans, devant l’ordinateur (25%), le smartphone (24%) et la tablette (9%). A l’échelle planétaire, le smartphone (35%) devance la TV (27%), l’ordinateur (26%) et la tablette (12%).