Le nombre de publicités vidéo vues en Europe a augmenté de +20%, selon le rapport sur la monétisation vidéo pour le 4ème trimestre 2017 de FreeWheel (Comcast). La vidéo programmatique est en hausse de +24% vs T4 2016 et représente 20% de la part des publicités vues. Les formats courts (0 – 5 min) ont enregistré une croissance de +119% en Europe au 4ème trimestre 2017 (vs T4 2016) et représentent à présent 21% du marché.
La pression publicitaire au sein des contenus vidéo premium était en baisse au 4ème trimestre avec 4,6 spots par coupure publicitaire contre 5,9 au T4 2016.
Au 4ème trimestre 2017, grâce à la SVO sur les box Internet (STB VOD) et à la diffusion OTT, qui enregistrent une part combinée de 37% des publicités vues en Europe, la TV de salon est l’écran privilégié pour la consommation de contenus premium. La STB VOD a enregistré une croissance de +154% en un an en nombre de publicités vues.
Le live streaming enregistre une croissance à deux chiffres : +45% pour la vidéo et +30% pour le nombre de publicités vues.
