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Les facteurs favorisant l’émotion dans les spots radios détaillés par iligo pour NRJ Global

Les facteurs favorisant l’émotion dans les spots radios détaillés par iligo pour NRJ Global
Raconter une histoire, créer un imaginaire mental, prendre le temps, donner une place de choix à la musique, rayonner avec des messages RSE sont les insights clés de l’émotion générée par les spots radio d’après l’étude Listen & Feel menée par l’institut iligo pour NRJ Global dans le cadre de son événement AudioMoves diffusé hier.
Iligo a analysé une soixantaine de modalités créatives avec 430 individus qui ont évalué leur degré d’appréciation et 20 individus dédiés à la mesure de l’intensité émotionnelle par le biais d’un bracelet électrodermal.
Il apparaît que le mix émotions et raison dans les messages publicitaires est le meilleur vecteur d’agrément, soit +9pts par rapport à l’émotionnel seul. Les principaux drivers d’appréciation, en plus de ceux évoqués dans le volet émotionnel, sont la promotion quantifiée et le slogan.

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