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1/12/2016

Les entreprises restent attentistes pour l’utilisation commerciale de leurs données

39% des entreprises ne parviennent pas à mettre la data en perspective d’après une étude Opinion Way pour ADLPerformance. Les freins rencontrés par les entreprises viennent principalement du manque de maturité de la direction sur ces problématiques (40%) et du manque de moyens matériels (31%).
Les entreprises ayant une bonne utilisation des données possèdent en moyenne 4,4 types de données (VS 3,5 pour les autres).
 
 
Les données exogènes sont particulièrement délaissées par les entreprises ayant une mauvaise exploitation de la donnée (5% VS 21% pour les bons élèves) ainsi que les données cross-canal (14% VS 29%).
L’étude montre également que le partage et la monétisation des données sont faiblement envisagées (23%) et pratiquées (7%).
Arrivent ainsi en tête des arguments de ce faible recours à la monétisation et au partage, la volonté stratégique de ne pas partager les données (66%), la crainte quant aux risques de problème / d’image (36%) et le faible potentiel estimé (23%).
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