Les différentes pratiques de shopping digital en fonction des catégories d’âge analysées par l’IAB USA

Si globalement les consommateurs américains préfèrent effectuer leur shopping sur leur tablette (35%) plutôt que sur leur smartphone (28%), les 18-34 ans privilégient leur smartphone (43%), selon le rapport «IAB Digital Shopping Report» de l’IAB. Les 35-54 ans sont la catégorie d’âge la plus susceptible de faire du shopping sur leur tablette (41%). De même, les 55-64 ans sont deux fois plus enclins à effectuer leurs achats sur leur tablette (34%) que sur leur smartphone.  
Par ailleurs, l’utilisation d’applications de comparateurs de prix varie en fonction de l’âge, les 55-64 ans étant les plus adeptes (44%), suivis par les 35-54 ans (39%).
Enfin, le rapport note que la moitié des consommateurs américains compare les prix lorsqu’ils sont dans un magasin. Cette pratique est la plus répandue chez les 18-34 ans (67%).
Le rapport est basé sur l’étude «Prosper Insights & Analytics Monthly Consumer Study» réalisée en ligne auprès de 7 276 répondants, et sur l’étude annuelle «2015 Media Behaviors & Influence» réalisée en ligne auprès de 16 228 répondants.