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30/03/2020

Les décideurs américains estiment entre -33% et -38% la baisse de leurs investissements publicitaires liée au Covid-19 aux USA d’après une étude de l’Iab

Près de 400 décideurs (agences et annonceurs) ont été interrogés par l’Iab USA sur leurs perspectives d’investissement dans le contexte actuel. Près des 3 quarts des interrogés estiment que le Covid-19 aura un impact plus important que la crise de 2008.
D’ici juin, la baisse de leurs investissements est estimée à -33% pour le digital et -39% pour les médias traditionnels avec des baisses plus prononcées en mars/avril par rapport à mai/juin
Un quart des décideurs a modifié ses plans pour le second semestre tandis que 2 tiers d’entre eux n’ont pas encore pris de décision à ce sujet.
38% des décideurs pourraient toutefois augmenter leurs dépenses dans l’audience planning/audience targeting et l’OTT/TV connectée.
En outre 63% des interrogés ont modifié leurs messages publicitaires.
 
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