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13/01/2022

Les contenus toujours les contenus ! par Bruno Zaro, Zepros

Dans le cadre du prix Agence Média de l’année France 2022 by 100%MEDIA dont le palmarès sera révélé lundi 17 janvier, nous donnons la parole aux partenaires de l’événement. Aujourd’hui : Zepros.
 
C’est la troisième fois que le Groupe Zepros est partenaire de ce superbe événement organisé par Offremedia.
Un rapide coup d’œil en arrière de deux ans montre l’ampleur des bouleversements auxquels notre secteur, comme toute la société, a dû faire face, et quel chemin nous avons tous parcouru.
Deux ans pour que, ce qui n’était qu’une crise passagère, s’installe et accélère encore l’évolution de nos organisations et de nos méthodes de travail de façon durable et irréversible.
On dit souvent qu’il n’y a pas d’évolution sans rupture et que seules les crises sont génératrices de profondes mutations. Tous les éléments sont donc réunis pour qu’on évolue !
 
Défendre les contenus de qualité.
C’est une vraie chance pour un média de pouvoir s’émanciper de son support d’origine (sans pour autant l’oublier) et de pouvoir s’adresser à ses lecteurs de différentes façons, mais la contrepartie de tout cela a été la mise sur un même plan de tous les types d’information. Vérifiées ou non, fiables ou non … tout a la même valeur. Au passage, on voit là tous les enjeux liés à l’éducation, car c’est la seule façon de lutter contre le diktat des algorithmes des réseaux sociaux qui enferment les internautes dans leurs certitudes et leur font perdre tout esprit critique.
Dans ce contexte, nos lecteurs ont plus que jamais besoin d’être « rassurés » quant à la qualité et à la véracité des contenus que nous leur proposons.
Et c’est à nous, médias, qu’il appartient de mener le combat pour que nos contenus qui émanent de journalistes professionnels soient défendus, valorisés et mis en avant. Et cette bataille des contenus de qualité, nous ne pourrons la gagner sans l’appui des annonceurs et de leurs agences media.
 
Être responsables.
Mais, diffuser une information de qualité, ce n’est plus suffisant et nous devons aussi nous inscrire dans une démarche responsable vis-à-vis de la société.
De ce point de vue, notre signature « Reconnu d’utilité professionnelle » n’a jamais été autant porteuse de sens et reflète pour partie notre démarche RSE.
Nos contenus, nos journaux et nos événements sont gratuits donc accessibles à tous les professionnels dans les entreprises quel que soit leur poste. Notre papier est recyclé depuis toujours. Les versions digitales de nos journaux représenteront bientôt 50% des exemplaires lus (tout cela contrôlé par l’ACPM).
Et tout est fait en interne pour mettre les collaborateurs dans les meilleures conditions. 
 
Envisager le futur avec enthousiasme.
Nos exploitations sont financièrement sous contrainte, car les investissements pour générer un euro de C.A. sont toujours plus importants, et si on n’y prend garde, toutes les marges sont consommées par la techno ou les intermédiaires ; alors que l’époque nécessite que nous soyons en mesure d’investir.
C’est ce que nous allons faire chez Zepros. Développer nos offres, multiplier les événements, créer de nouveaux formats de communication pour permettre aux annonceurs de proposer de nouvelles expériences de marque à leurs clients et aussi poursuivre nos acquisitions pour intégrer de nouvelles compétences. Sans oublier la reconfiguration de toute notre offre digitale dès janvier.
 
Dans ce contexte qu’attendons-nous des agences média ?
Tout simplement, dans un environnement média de plus en plus complexe, où leur expertise est plus que jamais nécessaire, nous attendons qu’elles s’appuient en priorité sur les médias qui font le pari de la qualité et de la transparence !
 
 
Très belle année à tous !
 
Bruno Zaro, Directeur Délégué Marketing et Développement, Groupe Zepros

 

Plus d'informations sur le Prix Agence Média 2022 sur : 
https://www.agencemediadelannee.fr/

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