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27/08/2014

Les chiffres clés de la tablette pour la première fois dans l’étude Media in Life de Médiamétrie

Médiamétrie détaille les usages de la tablette en France à partir des derniers résultats de ses études : Media in Life, Home Devices et Web Observatoire.
Près d’un foyer français sur 3 est équipé d’une tablette et 10,3% des individus de 13 ans et plus ont au moins un contact quotidien avec la tablette, un chiffre qui grimpe à 14,1% chez les CSP+ et 15,6% chez les 25-34 ans.

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La tablette est un écran de la maison : 86,5% des contacts avec ce support se font à domicile. Les Français allument plutôt leur tablette en fin de journée, à partir de 17 heures. Le pic d’audience du device auprès des CSP+ âgés de 25-49 ans est atteint entre 21h30 et 22 heures avec 5% d’individus connectés, contre moins de 2% pour l’ensemble de la population. Entre 21h15 et 21h30, 610 000 personnes sont à la fois en contact avec le téléviseur et la tablette.

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Le surf sur Internet (78%) reste le principal usage de la tablette avec l’utilisation des moteurs de recherche (70%) et la consultation des emails (58%). La consultation de recettes de cuisine est pratiquée par 43% des tablonautes.
La tablette a été intégrée cette année dans l’étude Media in Life de Médiamétrie. Dans cette étude, un contact avec une activité média ou multimédia est associé à un 1/4h, sachant qu’il peut y avoir plusieurs activités (simultanées ou non) associées à un même 1/4h. La période d’étude est le bimestre janvier-février 2014, sur la base de 4 666 panélistes, âgés de 13 ans et plus, qui ont renseigné un journal d’activité sur une journée, en version papier ou digitale.

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