Sur les quatre premiers mois de l’année 2020, le volume de publicité diffusée sur les chaînes de télévision est en baisse de 24,2% par rapport à la même période en 2019 (-17,0% sur les chaînes nationales historiques, -21,8% sur les chaînes TNT/TNT HD et -27,1% sur les chaînes thématiques) et les investissements publicitaires bruts diminuent de 18,6% (-19,1% sur les chaînes nationales historiques, -20,7% sur les chaînes TNT/TNT HD et -22,9% sur les chaînes thématiques) d’après les chiffres d’investissements brut de Kantar relayés par le baromètre du marché de la publicité TV du CNC.
En avril, le recul atteint -66,8% en volume et -56,2% en valeur. Sur les quatre premiers mois de l’année 2020, les chaînes nationales historiques captent 49,9% des investissements publicitaires bruts à la télévision (+0,6 point par rapport à janvier-avril 2019), contre 43,1% pour les chaînes TNT/TNT HD (-0,3 point) et 7,0% pour les chaînes thématiques (-0,2 point).
En investissement brut, France 3 et France 5 connaissent une évolution légèrement positive pour le cumul janvier-avril avec respectivement +1,3% et +1,2% d’évolution. Sur ce cumul, les chaînes les plus impactées sont France 4 (-38,2%) et les chaînes du groupe Canal+. Sur le seul mois d’avril, la baisse est de -70,1% pour L’Équipe, -66,9% pour TMC et de -65,6% pour C8, CStar et Canal+.
